La iniciativa té com a objectiu incrementar el nombre de socis d'OKI fomentant les vendes a través de programes comuns de màrqueting i fidelització.
OKI ha decidit unificar tots els programes de canal que estan vigents al continent europeu. Després de superar una etapa molt difícil, la firma vol que els seus socis de canal ofereixin un missatge comú a tots els països per reforçar i incrementar les relacions amb els distribuïdors actuals i també amb els nous. L'anomenat projecte Shinrai és un programa d'abast europeu que inclou plans estratègics de vendes dirigides a clients específics, reconeixement a la fidelització, suport de màrqueting i progames de formació.
El programa persegueix identificar els partners a través de les categories executive, Premium, Business i Partners Especialitzats ecommerce que tindran diferents graus d'integració i compromís amb OKI i ofereix diversos beneficis, incuyendo diferents categories de suport empresarial i de gratificacions